... Im englischsprachigen Raum wird dies als "Cause Related Marketing" bezeichnet, was soviel wie "Marketing für den guten Zweck" bedeutet. In Deutschland [3] steht diese Form der Verkaufsförderung noch am Anfang, aber die Vorteile liegen auf der Hand: Gemeinsam machen wir Menschen darauf aufmerksam, wie man sich besser schützen kann, an Krebs zu erkranken und wir übernehmen Verantwortung gemäß dem Slogan "together for a healthy life". Der Käufer und Sie als Unternehmen unterstützen dieses Anliegen und zeigen damit gesellschaftliche Verantwortung. 

Eine aktuelle US-Studie zeigt, wie stark Cause Related Marketing [4] das Konsumverhalten beeinflusst. Hier die Ergebnisse in der Übersicht (Quelle: 2006 Cone Millennial Cause Study):

83 % der Befragten haben mehr Vertrauen in
Unternehmen, die sich für soziale/ökologische Themen engagieren.

74 % der Befragten sind empfänglicher für
Werbebotschaften von Unternehmen, die sich für einen guten
Zweck engagieren.

69 % der Befragten berücksichtigen das soziale /
ökologische Engagement eines Unternehmens, wenn sie vor einer
Kaufentscheidung stehen.

89 % der Befragten wechseln wahrscheinlich oder
sehr wahrscheinlich die Marke, wenn diese (bei gleicher Qualität
und gleichem Preis) mit einem guten Zweck verbunden wird.

66 % der Befragten berücksichtigen das soziale /
ökologische Engagement eines Unternehmens, bevor sie eine Produkt-
oder Dienstleistungsempfehlung aussprechen.

Quelle: Take-Care-for-Life.com [5]


Die oben zitierte Studie [6] gibt die Verhältnisse in den Vereinigten Staaten wieder. Eine sehr ähnliche Entwicklung findet mit einigen Jahren Verzögerung auch bei uns in Deutschland statt - Arbeitsplätze schaffen wird den BundesbürgerInnen immer wichtiger, genauso wie Ethikbanken, Umwelt- & Klimaschutz und Wirtschaftsethik (CSR) allgemein.